Η συνολική αγοραία αξία όλων των ρολογιών Rolex Submariner που κατασκευάστηκαν ποτέ ανέρχεται σε σχεδόν 50 δισεκατομμύρια δολάρια, βάσει ανάλυσης της πρώτης δημοσιοποίησης στοιχείων παραγωγής από την ελβετική εταιρεία.
Σχεδόν 4 εκατομμύρια καταδυτικά ρολόγια Submariner και Sea Dweller παρήχθησαν μεταξύ 1953 και 2020, σύμφωνα με το Submariner: The Watch that Unlocked the Deep.
Η Subdial, μια πλατφόρμα εμπορίας μεταχειρισμένων με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, εκτιμά ότι στις τρέχουσες τιμές αυτά τα ρολόγια αξίζουν περίπου 46 δισεκατομμύρια δολάρια. Το ποσό αυτό αυξάνεται κοντά στα 50 δισεκατομμύρια δολάρια αν συμπεριληφθούν τα Submariner που κατασκευάστηκαν μετά το 2020.
Οι αριθμοί αποτυπώνουν τη διατήρηση της αξίας ορισμένων ρολογιών Rolex. Δεκάδες μοντέλα διαπραγματεύονται πάνω από τις τιμές λιανικής τους στη δευτερογενή αγορά, παρόλο που η Rolex κατασκευάζει περισσότερα από 1 εκατομμύριο ρολόγια ετησίως, σύμφωνα με εκτιμήσεις αναλυτών.
Το Submariner, που κατασκευάζεται για περισσότερα από 70 χρόνια, σχεδιάστηκε για δύτες αν και τώρα το βλέπουμε πιο συχνά να το φορούν στην Wall Street ή στο City.
«Όταν κλείνω τα μάτια μου και σκέφτομαι τη Rolex, το ρολόι που εμφανίζεται είναι το Submariner», δήλωσε ο Έρικ Γουίντ, έμπορος παλαιών ρολογιών με έδρα τη Φλόριντα, ο οποίος στο παρελθόν εργαζόταν για τον οίκο δημοπρασιών Christie’s.
Τα πιο σπάνια Submariner μπορούν να διατηρήσουν την αξία τους καλύτερα από τα μοντέλα μεγαλύτερης παραγωγής. Η συνολική αξία μιας έκδοσης που οι συλλέκτες ονόμασαν «The Hulk», με πράσινο καντράν και στεφάνη, ξεπέρασε για λίγο το συγκρίσιμο κανονικό μοντέλο κατά τη διάρκεια της φρενίτιδας της αγοράς για μεταχειρισμένα ρολόγια πολυτελείας το 2022, παρόλο που η Rolex κατασκεύασε μόνο τα μισά από το 2010 έως το 2020, όπως δείχνουν τα στοιχεία του Subdial.
Βεβαίως, η εκτίμηση της αγοραίας αξίας όλων των καταδυτικών ρολογιών Rolex που παρήχθησαν ποτέ προϋποθέτει ότι τα σχεδόν 4 εκατομμύρια ρολόγια εξακολουθούν να υπάρχουν. Πολλά σίγουρα έχουν χαθεί ή απορριφθεί ή δεν λειτουργούν πλέον ή δεν μπορούν να επισκευαστούν, σύμφωνα με το Bloomberg.
Παρόλα αυτά, «τα 46 δισεκατομμύρια δολάρια που κοστίζουν τα Submariners ζαλίζουν», δήλωσε η συνιδρύτρια της Subdial Κρίστι Ντέιβις, προσθέτοντας ότι η Rolex δημιούργησε ένα «μοντέλο cash cow» χωρίς να μειώσει τη γοητεία του ρολογιού.
Η Rolex κυριαρχεί συνολικά σε μια δευτερογενή αγορά μεταχειρισμένων ρολογιών πολυτελείας που εκτιμάται ότι θα αυξηθεί σε 35 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως μέχρι το 2030, σύμφωνα με την Deloitte.
Από τα ρολόγια του δείκτη Bloomberg Subdial Watch Index, ο οποίος παρακολουθεί τις τιμές των 50 πιο εμπορεύσιμων μοντέλων βάσει αξίας, τα 45 είναι Rolex. Ο δείκτης μειώθηκε κατά 0,6% τον Οκτώβριο, καθώς οι μειώσεις των Rolex και Audemars Piguet αντιστάθμισαν τα κέρδη της Patek Philippe.
Η Cartier της Richemont ήταν η εταιρεία με τη μεγαλύτερη πτώση, σημειώνοντας μείωση 1,8% κατά τη διάρκεια του μήνα. Η Omega της Swatch Group παρουσίασε τα ισχυρότερα κέρδη, σημειώνοντας άνοδο 0,6%.
Η Rolex ενδιαφέρεται για την αγορά μεταχειρισμένων, καθώς πρόσφατα άρχισε να πουλά μεταχειρισμένα μοντέλα μέσω του προγράμματος πιστοποιημένων μεταχειρισμένων.
Παρόλα αυτά, μόλις το 1% του συνόλου των ρολογιών που κατασκευάζει είναι προς πώληση ανά πάσα στιγμή, σύμφωνα με την Subdial και άλλους μεγάλους πωλητές. Ακόμα και αν μοντέλα όπως το Daytona έχουν τραβήξει περισσότερο την προσοχή με τις πρόσφατες αυξήσεις των τιμών, για τους συλλέκτες και τους εμπόρους όπως ο Γουίντ, το Submariner ξεχωρίζει.
