Η Λέξη της Χρονιάς για το 2024 είναι η ιογενής αίσθηση «μειωμένη», η οποία απογειώθηκε στο TikTok τον Αύγουστο του τρέχοντος έτους. Η φράση αυτή καθιερώθηκε από την TikToker, Jools Lebron, η οποία ανέδειξε το «πολύ demure, πολύ mindful» (προσεκτικός) μέσα από μια σειρά viral βίντεο που αναπαρήχθησαν ευρέως από άλλους δημιουργούς. Η Lebron συνδύαζε συχνά τη λέξη με όρους όπως «cutesy» (χαριτωμένος) και «considerate» (διακριτικότητα), προσφέροντας συμβουλές για θέματα όπως «πώς να είστε demure, σεμνές και σεβαστικές στον χώρο εργασίας».
Μεταξύ Ιανουαρίου και Σεπτεμβρίου του τρέχοντος έτους, το Dictionary.com λέει ότι η Demure σημείωσε αύξηση 1200% στη χρήση σε ψηφιακά διαδικτυακά μέσα και είχε 200 φορές περισσότερες αναζητήσεις στο Dictionary.com. Σύμφωνα με την Dictionary.com, η χρήση της «demure» παρουσίασε αύξηση 1.200% στα ψηφιακά μέσα μεταξύ Ιανουαρίου και Σεπτεμβρίου 2024, ενώ οι αναζητήσεις για τη λέξη στην πλατφόρμα αυξήθηκαν κατά 200 φορές.
Η Dictionary.com ορίζει τη λέξη «demure» ως «χαρακτηριζόμενη από ντροπαλότητα και σεμνότητα, συγκρατημένη». Ωστόσο, η διαδικτυακή της δημοτικότητα την έκανε να αποκτήσει νέα διάσταση, με αποτέλεσμα να χρησιμοποιείται για οτιδήποτε, από την οδήγηση μέχρι την κατανάλωση ενός ντόνατ. Επιπλέον, η λέξη εξελίχθηκε ώστε να συμβολίζει, πώς ένας όρος που συνδέεται συχνά με υποτακτικότητα και συγκράτηση μπορεί να ενδυναμωθεί, εκφράζοντας μια «ήρεμη αυτοπεποίθηση», σύμφωνα με την ανακοίνωση της Dictionary.com.
Η Jools Lebron, ως τρανς γυναίκα, αξιοποίησε τη φήμη που της προσέφεραν τα βίντεο με θέμα το «demure» για να χρηματοδοτήσει τη συνέχεια της φυλομετάβασής της, όπως αποκάλυψε στους ακόλουθούς της σε ένα βίντεο. Αξίζει να σημειωθεί ότι πολλές από τις δημιουργούς που συμμετείχαν στην τάση ήταν επίσης τρανς γυναίκες, προσφέροντας συμβουλές για το πώς να είναι κανείς «mindful» και «demure».
Ως τρανς γυναίκα, η Lebron είπε στο «Good Morning America » τον Σεπτέμβριο ότι η φήμη και η προσοχή που έλαβε έχουν βελτιώσει σημαντικά την οικονομική της σταθερότητα, επιτρέποντάς της να ολοκληρώσει τη φυλομετάβασή της και να στηρίξει την οικογένειά της.
«Μεγάλωσα σε ένα ταπεινό μέρος του Σικάγο και έτσι μπορώ να δώσω στην οικογένειά μου καλή στέγαση και να ζήσω σε μια καλή περιοχή. Μπορώ πια να αλλάξω τη ζωή μου», είχε δηλώσει.
Εκτός από την κορυφαία επιλογή, η Dictionary.com ανακοίνωσε και τη λίστα με τις υποψήφιες λέξεις της χρονιάς, που περιλαμβάνουν τις: Brainrot, Brat, Extreme Weather, Midwest Nice, και Weird.